In urma cu trei ani, cand IKEA aducea stilul suedez in casele romanilor, multe voci au spus ca, in scurt timp, retailerul de imbracaminte Hennes&Mauritz, un brand estimat la aproximativ 16 miliarde dolari, va aduce acelasi stil si in dulapurile acestora. Se stie despre prietenia dintre cei doi patroni de businessuri internationale si, ca o regula nescrisa a intrarii pe noi piete, unde vine IKEA, hop si H&M. Si romanii, tot mai plimbati prin lume, au asteptat. Si au asteptat. Si tocmai cand nimeni nu prea se mai gandea la asta, au inceput sa circule zvonurile despre deschiderea primului magazin H&M pe plai mioritic.
Acum, sfarsitul lunii martie e data sigura. Pe 25 si 26, AFI palace Cotroceni si Unirea Shopping Center vor adauga in portofoliul de magazine si faimoasa marca. Dar ce strategie de marketing are una dintre cele mai indragite marci de imbracaminte?
Prezent in 24 de tari europene (Austria, Belgia, Croatia, Cehia, Finlanda, Franta, Germania, Grecia, Ungaria, Irlanda, Italia, Luxemburg, Olanda, Norvegia, Polonia, Portugalia, Rusia, Slovacia si Slovenia, Spania, Suedia, Elvetia, Turcia si Marea Britanie), Hennes&Mauritz a adoptat, la intrarea pe fiecare nou piata, o strategie cu aceleasi coordonate: produse ieftine si la moda, care atrag clientii, mai ales prin parteneriatele cu designeri cunoscuti. Mai adauga unele elemente adjuvante, in primul rand reclame stradale.
