Unilever va lucra cu mai putine agentii de marketing digital, dar va construi cu ele o relatie mai profunda si de durata, considera Keith Weed (CMO, Unilever), citat de Adage.com.
"Acum este timpul ca agentiile sa ne arate tot ce au mai bun pentru ca, in viitor, nu vom mai lucra cu toate", a declarat Weed.
Potrivit lui Weed, compania, al doilea mare advertiser al lumii, cu un buget de peste trei miliarde dolari, va accelera procesul de selectare a agentiilor cu care va lucra in viitor. Totodata, el a anuntat ca vor fi create liste regionale cu agentii digitale, in cazul unor piete globale importante.
Ideea avansata de oficial este aceea ca se urmareste, in relatia cu agentiile digitale, aceeasi strategie ca si in relatia cu agentiile de creatie: o lista scurta de nume cu agentiile cu care compania lucreaza intr-un mod constant. Agentiile de creatie cele mai importante pentru Unilever sunt acum Ogilvy si JWT din WPP, McCann si Lowe din Interpublic Group of Cos., DDB din Omnicom si Bartle Bogle Hegarty, sustinuta de Publicis.
Legat de relatia cu agentiile, Weed s-a declarat un fan al relatiilor de lunga durata cu cele care au multe de oferit companiei. Referitor la succesul campaniei de marketing a rivalilor de la Procter&Gamble, penru brandul Old Spice, CMO-ul se declara incantat.
