un interviu cu Mihai Dinculescu (121 & Brand Building Manager, Marketing & Communication Department Rompetrol)
Desi totul e masurabil in online, prea putini ofera, imediat lansarii, o masurare a primelor rezultate. Si aceasta este doar una dintre problemele semnalate de Mihai Dinculescu (121 & Brand Building Manager, Marketing & Communication Department Rompetrol) in relatia agentie de online-client. Si o spune un client care a mutat online, anul acesta, toate promotiile la carburanti si pentru care a aparut ceea ce a devenit, in scurt timp, viralul efix. Ponturi despre cum trebuie sa arate o strategie online si ce trebuie sa livreze aceasta, cititi pe larg in interviul cu reprezentantul Rompetrol.
Antonia Tucheac: Pe ce puneti accent in evaluarea rezultatelor unei campanii in mediul online? Aveti criterii specifice prin care izolati efectele componentei online in campanii?
Mihai Dinculescu: In functie de obiectivul propus, indicatorii pot fi: trafic pe site, pagini vizualizate, participanti la promotie, leadurile generate, brand awarness, vanzari etc.
Ca si parte a unei campanii mai mari, intr-o promotie, de exemplu, izolam intrarile online de intrarile prin SMS sau alte canale, si apoi comparam costul pe intrare din diferite canale. La fel si intr-o campanie de imagine, incercam sa calculam un reach online.
