un interviu cu Alina Dragomir (Senior Brand Manager, Maggi)
Cel putin asa sustine Brand Managerul Maggi, Alina Dragomir. Am intrebat-o despre “Maggi premiaza cele mai iubite mame”, cea mai recenta campanie, care pune in prim plan Iubirometrul – un instrument de “masurare” a dragostei copiilor pentru mame. A venit vorba si de alte demersuri de comunicare, tot cu tenta emotionala: “Maggi implineste destine” sau “Pentru o viata echilibrata”. De ce alege sa comunice emotional un brand care joaca in categoriile cuburi, condimente, supe standard, ramane sa va lamuriti singuri. Pana una alta, o concluzie de bun simt este ca dragostea (in toate formele sale) chiar trece prin stomac si probabil de aceea legatura dintre mesajele emotionale si categoria food.
Alina Galeriu: Care sunt indicatorii de brand pe care urmariti sa ii intariti prin campania “Maggi premiaza cele mai iubite mame”?
Alina Dragomir: Pe langa o evidenta crestere a brand awareness-ului, campania Maggi – Pentru cele mai iubite mame isi propune sa comunice consumatorilor valorile brandului, astfel incat Maggi sa devina brandul lor preferat pentru cat mai multi consumatori.
Comentarii
Referitor la promotia "Pentru o viata echilibrata", intrebarae mea era: "De asemenea, la sfârșitul anului 2009, Maggi a lansat concursul . Câte rețete au fost înscrise în concurs?" Nu vad unde ar aparea sugestia de emotional aici.
Am vorbit de comunicare emotionala in cazul altor campanii Maggi si per total, ca directie predilecta la nivel de brand.
@danbododea
Nimeni nu vrea sa risipeasca o resursa asa valoroasa precum timpul. Nici pe al nostru, nici pe al vostru. Spune-mi mai exact ce te nemultumeste pentru a corecta pe viitor.