GfK Romania a derulat un proiect de cercetare calitativa prin care si-a propus sa identifice valorile si stilul de viata al tinerilor cu varste intre 15-20 de ani, modelele pe care acestia le admira, atitudinea lor fata de bani, tehnologie sau branduri, informeaza un comunicat de presa. Studiul a fost realizat in perioada august - noiembrie 2009 in Bucuresti si a inclus, ca metode de cercetare, discutii online, focus grupuri standard si online.
In urma studiului, Oana Mirila, director cercetare calitativa GfK Romania, a declarat ca tinerii “isi doresc sa fie luati in seama de catre adulti, sa fie ascultati si valorizati, chiar admirati si apreciati pentru ideile si actiunile lor. Generatia 15-20 de ani din 2009 are incredere in propriile forte si pune sub semnul intrebarii toate normele societatii din dorinta de a trai experiente noi, de a testa totul pe propria piele”.
Tinerii acorda o importanta sporita modului cum arata si sunt dispusi sa investeasca in tinute la moda: conversi, jeansi, tricou/hanorac imprimat, esarfa, caciula sau sapca trendy, geanta sport, bratari.
Un alt aspect demn de luat in seama este interesul manifestat de tineri pentru tot ce inseamna tehnologie. Oana Mirila explica: „Tehnologia reprezinta un facilitator al unui stil de viata si un indicator de status. Cu cat esti mai “tehnologizat” ai acces la mai multe activitati, informatii, poti face anumite lucruri care sa te faca vizibil. In plus, in functie de cat de modern, autentic sau trendy este gadget-ul folosit sau detinut, te pozitioneaza intr-o anumita categorie sociala, iti da sau nu acces la un anumit grup – aspect care este foarte important in randul teenagerilor”.
