un interviu cu Adina Vlad, Managing Partner, Unlock Research
Fie ca vorbim despre multinationale sau despre companii autohotone, un lucru este clar: in Romania se face din ce in ce mai multa cercetare, iar in acest an poate mai intens ca niciodata. Datele despre industrie confirma cresterile din piata, dar si nevoia tot mai acuta a companiilor de a-si baza deciziile doar pe informatii cat mai clare, corecte, reale. Cat de pregatite sunt agentiile de research sau specialistii din domeniu sac raspunda acestor cerinte? Care sunt principalele probleme ale industriei? Care sunt ultimele tendinte in domeniu? Sunt cateva dintre intrebarile la care Adina Vlad, Managing Partner Unlock Research, a raspuns cu aceeasi pasiune cu care isi face meseria.
Catalina Onu: Anul trecut piata de research era estimata in jurul sumei de 30 de milioane de euro. Anul acesta undeva la 35 de milioane. Cum vi se par aceste estimari?
Adina Vlad: Nu cred ca piata poate creste cu cinci milioane, nu cred ca ar fi atat de mare aceasta crestere, dar este posibili sa fie pe undeva pe acolo. Depinde foarte mult ce incluzi in aceasta estimare, pentru ca daca incluzi atat studiile continue, cat si marcile de retail si asa mai departe, da, este foarte posibil ca aceasta sa fie suma. Acum un an si in anii precedenti piata a crescut insa foarte mult pentru ca au tot crescut atat business-urile locale, cat si brand-urile autohtone, iar oamenii acestia au inceput sa faca research. Adica nu mai erau doar multinationalele care apelau la cercetare, asa cum se intampla in trecut, ci si companiile autohtone. Practic multinationalele au educat piata, pentru ca multi dintre cei care au lucrat acolo au plecat si au educat la randul lor companiile autohtone.
