Pana nu demult, capitala arata ca un podium pe care defilau branduri de lux care abia au cunoscut clientul roman sau care, din contra, au ceva timp de cand si-au creat o legatura cu acesta. In ultimii 3 ani, peste 20 de branduri de lux au cucerit piata prin intermediul magazinelor multibrand sau au vizitat Romania cu intentia de a analiza piata si potentialul ei, urmand sa-si deschida magazine. Ce tip de lux se mai cumpara in situatia de criza pe care o traversam? In analiza de fata, reprezentantii unor branduri de lux din domeniile cel mai bine reprezentate ale acestui segment, si-au dezvaluit strategiile de marketing actuale ale business-urilor pe care le conduc.
Incepe „luxul” incepe sa devina desuet?
„Luxul se cumpara si se va cumpara in continuare de catre cei bogati. Problema industriei de lux vine din „lacomia” acesteia. Din dorinta de a avea mai multi consumatori, multe brand-uri au lansat versiuni mai ieftine – care s-au vandut excelent, atata timp cat exista o clasa de mijloc afluenta, dornica sa acceada la o lume de lux si capabila sa se indatoreze pentru acest vis”, e de parere Monica Dumitriu, Brand Consultant BrandTailors. Legat de fluctuatiile care au loc pe aceasta piata, consultantul BrandTailors crede ca nu putem vorbi de scaderea pietei de lux din Romania, cu exceptia catorva „aberatii” specific romanesti. Exemple ar fi masinile sau telefoanele de lux cumparate chiar de aceasta clasa de mijoc care doreste sa proiecteze imaginea de bogatie.
