Companie de origine belgiana, Profi a intrat pe piata din Romania in 2006 cu un numar de 26 de magazine si pozitionandu-se la acea vreme drept o retea de magazine de discount. Anul acesta, retailerul a revenit in atentia publicului printr-o campanie de repozitionare ce a avut in centru o reclama destul de controversata in randul celor sensibili la productiile publicitare – "Funeral", menita sa faca trecerea de la "discounter" la "magazin de proximitate". Din punctul de vedere al extinderii, pe 3 mai retailerul anunta deschiderea celui de-al 118-lea magazin din tara, pana la finalul anului asteptandu-se deschiderea a inca 25-30 de noi magazine.
De la Pawel Musial, CEO Profi, am aflat ca cifra de afaceri a crescut in 2011 cu 29%, nemultumirea CEO-ului Profi este ca angajatii nu beneficiaza de suficient training, iar marca proprie Profi va disparea in urmatoarele luni de la rafturi, in locul sau ramanand doar marca de entry level Proxi. De asemenea, inainte de a transmite pe post reclama "Funeral", aceasta a fost testata intern dovedindu-se amuzanta, reactiile negative au luat prin surprindere conducerea companiei, iar ideea de "pasare Phoenix", de la care a pornit conceptul creativ, ii apartine lui Pawel. Mai multe despre campanie, strategia si obiectivele Profi, cititi in interviul de mai jos.
