In sapte secunde, consumatorul a analizat deja produsul si urmeaza sa hotarasca daca il pune sau nu in cos. Ce l-a facut sa aleaga tocmai acel produs: brandul, culoarea sau poate s-a informat online inainte sa mearga la cumparaturi? Irinel Ionescu (Creative Partner, AMPRO Design), Nicoleta Scarlat (Sales Manager, Eisberg Romania) si Ana Maria Olaru (Strategic Planner, CohnandJansen JWT) au discutat in cel de-al doilea panel al conferintei Retail Revolution, organizata de BIZ, despre vizibilitatea la raft si diferentierea care aduce rezultate, dar si despre schimbarea comportamentului cumparatorilor, tot mai interesati de noile tehnologii si de avantajele pe care acestea le aduc.
Irinel Ionescu, parte din juriul congresului European Packaging Design Assosiation care va avea loc in luna mai, a discutat despre importanta ambalajului pentru succesul unui produs si a prezentat o serie de reguli esentiale pentru diferentierea la raft. Studiul de caz "Morarita" a aratat cum cresterea vizibilitatii prin schimbarea ambalajului, fara alte investitii in comunicare, poate influenta cresterea vanzarilor.
Principalele elemente care atrag atentia asupra unui produs sunt culoarea, forma si textura. La nivel de culoare, conteaza ca aceasta sa fie asociata brandului si in acelasi timp sa creeze un bloc vizibil la raft. Altfel spus, produsele cu un anumit brand asezate unele langa celalalte la raft sa creeze "o pata de culoare" usor de recunoscut de catre cumparator, atunci cand acesta ajunge la raion.
