Apple a detronat Coca-Cola, ocupand primul loc in clasamentul inclus in cea de-a paisprezecea editie a raportului Best Global Brands alcatuit de Interbrand, potrivit unui comunicat publicat de Financial Post. Cel de-al doilea loc este ocupat de Google, in timp ce Coca-Cola, lider timp de 13 ani in clasament, a coborat pe pozitia a treia. Anul acesta valoarea totala a 100 Best Global Brands a crescut cu 8,4%, ajungand la 1,5 trilioane USD.
Potrivit comunicatului, cresterea valorii brandului Apple s-ar putea datora strategiei de a pastra consumatorii in centrul tuturor actiunilor companiei. Cu 72 de milioane de Mac-uri folosite la nivel global si vanzari-record pentru iPhone si iPad, despre Apple se poate spune ca a stiut sa anticipeze nevoile clientilor sai in materie de design si performanta.
Urmatoarele branduri din clasament sunt IBM (locul 4, crestere de 4%), Microsoft (locul 5, crestere de 3%), GE (locul 6, crestere de 7%), McDonalds's (locul 7, crestere de 5%), Samsung (locul 8, crestere de 20%), Intel (locul 9, scadere de 5%) si Toyota (locul 10, crestere de 17%).
Pentru realizarea topului 100 cele mai valoroase branduri globale, Interbrand a analizat evolutia financiara a produselor si serviciilor unui brand, rolul pe care un brand il joaca in influentarea alegerilor consumatorilor si influenta pe care o exercita un brand in ceea ce priveste stabilirea unui pret premium sau cumularea de venituri a companiei.
