Coccolino e unul din putinele branduri care au o mascota in adevaratul sens al cuvantului. Daca o sa intrati pe pagina de Facebook Coccolino Romania, o sa observati ca ursuletul vi se adreseaza in mod direct, a devenit tot mai uman si expresiv odata cu trecerea timpului si isi mentine calitatea de a fi diferentiatorul principal in comunicarea brandului Coccolino pe piata balsamurilor de haine de la noi.
In luna iunie, Coccolino si-a relansat gama Sensations sub numele Coccolino Creations in cadrul unei campanii regionale, iar declinarea acesteia din Romania a presupus un parteneriat mai neobisnuit intre blogger-ul de travel Brad Florescu si, bineinteles, ursuletul Coccolino, care a fost plimbat in lungul si in latul Thailandei.
Ne-a interesat cata insemnatate poarta ursuletul Coccolino pentru brand, cum arata publicul-tinta al brandului, dar am vrut sa aflam mai multe si despre evolutia pietei si consumatorilor de balsam de rufe din Romania. Raspunsurile la intrebari ni le-a oferit Iulia Floricica (Senior Brand Manager Laundry, Unilever South Central Europe).
SMARK: Cum arata piata balsamurilor de haine din Romania? Cum a evoluat ea in ultimii 3 ani?
Iulia Floricica: Putem spune ca piata balsamurilor de haine din Romania se afla pe un trend pozitiv. In prezent exista o diversitate mai mare, pe langa brandurile consacrate aparand branduri noi sau chiar marci proprii ale lanturilor mari de magazine. Chiar si in aceste conditii, 3-4 jucatori mari detin 85%-90% din piata. Referitor la penetrarea categoriei de balsam de rufe, aceasta a inceput sa fie folosita tot mai mult de catre consumatori in ultimii ani.
