Mall-urile si centrele comerciale ne sunt din ce in ce mai aproape de locuinte, indiferent unde ne avem domiciliul. Cineva spunea ca au potential de transformare in centre culturalo-comunitare personalizate dupa semnalmentele cartierului din jurul lor. Numitorul comun al catorva dintre ele - 15 in Romania, alte cateva in Slovacia, Cehia si Serbia - este New Europe Property Investment (NEPI), un grup fondat in 2007 ce detine, intre altele, Mall Promenada, Mega Mall si Vulcan Value Center din Bucuresti.
Cat de aproape ne sunt acestea in digital, in schimb? Andreea Vlad (Group Digital Marketing Manager, NEPI) ne spune ca brandurile din portofoliul NEPI au pornit de la inceputul lui 2015 o strategie de comunicare care integreaza omogen partea de digital, cu tot cu website-uri, canale social media si platforme digitale de wayfinding din magazine.
Principala directie e cresterea audientelor online pe site-urile centrelor prin content, motiv pentru care s-a lansat si o revista online, Revista A-ha!, dezvoltata in-house si comunicata de Rusu+Bortun. In consecinta, obiectivele lui 2016 cuprind generarea de media revenue din platformele digitale:
