Se vede în ultimii ani o creștere a numărului companiilor și brandurilor care au înțeles că nu mai pot sta deoparte, că este important și necesar să se implice activ în mersul comunității și în conservarea resurselor. Responsabilitatea socială corporativă nu mai este doar un termen pompos, ci o obligație. Aceea de a da înapoi, de a contribui la dezvoltarea societății în care cresc business-urile și de a lăsa ceva bun în urmă pentru generațiile care vin.
Când vorbim despre sustenabilitate, Dragoș Tuță Mihaylov, fondator al Ambasadei Sustenabilității, crede că cele mai importante aspecte sunt colaborarea, educația, pregătirea profesională și conștientizarea.
Ambasada Sustenabilității în România este o inițiativă independentă a unor specialiști ce vorbesc despre dezvoltare durabilă și pun în dialog jucători ai mediului privat și ai societății civile.
Inițial, proiectul a pornit ca un centru de resurse pentru companiile private și, pe parcursul procesului de planificare, am conștientizat că nu este de ajuns să lucrăm cu o singură categorie de stakeholderi, respectiv cu mediul privat. Ne-am dat seama că este foarte important să creăm acest cadru de colaborare între companiile responsabile, ONG-uri, comunitățile implicate și instituțiile statului
Cu Dragoș Tuță Mihaylov povestim pe larg în cele ce urmează despre acest program și alte lucruri bune din domeniul sustenabilității.
Echipa Ambasadei Sustenabilității
Sustenabilitatea este un proces complex ce are nevoie de o bună colaborare între părți și multă pasiune. Echipa noastră reflectă acest lucru. Suntem oameni diferiți, dar mânați de o pasiune și dorință comune, aceea de a „trăi și pentru generațiile viitoare”.
Deși poate nu întotdeauna atât de vizibili pe cât ne-am dori, echipa se bucură de prezența unor oameni bine pregătiți ca Aleksandrina Mihaylova, Doru Mitrana, Cristina Hurdubaia, Andreea Ghiocel, Miruna Manole, Alexandra Ariton, Andra Panait, iar lista e una lungă.
Aleksandrina este Vicepreședinte al Asociației și, informal, directorul nostru de creație. De la design-ul interior al spațiilor, la tot ceea ce ține de evenimentele Ambasadei și mesaje publice. Tot de la ea provine și numele programului.
Doru se implică în responsabilitățile aferente poziției de Vicepreședinte al Asociației, unde realizează partea de programe strategice, și este, de asemenea, și președintele MaiMultVerde. Este activ în zona responsabilității sociale de peste 13 ani și are o largă experiență în conceperea și punerea în practică a proiectelor ce au conturat ulterior tendințele din domeniu: acțiuni de ecologizare, plantări de copaci, amenajări de spații verzi cu voluntari.
Cristina, jurnalist la bază, este fondator și coordonator al acțiunii sociale „Copacul cu fapte bune”, și așa cum îi place ei să spună „gândește în culori, spune povești și vânează fapte bune”, iar faptele ei spun într-adevăr multe despre ea, mai multe decât aș putea spune eu. Alexandra, sau Andu cum îi spunem noi, susține la rândul ei partea de prezență online, după ce înainte a lucrat mai mult de 6 ani ca jurnalist.
Andreea Ghiocel este inginer de mediu, a lucrat în cercetare înainte să se alăture echipei noastre în București, iar în prezent își pregătește teza de doctorat în cadrul Universității Politehnice din București.
Andra este directorul financiar și administrativ și cea care ne aduce cu picioarele pe pământ când devenim prea visători, iar Miruna, cel mai nou membru al echipei noastre vine cu o viziune despre sustenabilitate așa cum este ea implementată în alte state europene, după ce a studiat acest domeniu în Marea Britanie, încheindu-și studiile cu un master de Management în Sustainable Luxury la Sustainability Management School din Elveția.
Iar eu fac tot ce pot ca să îmi susțin echipa și să schimb mentalitățile în ce privește sustenabilitatea, astfel încât să fim cu toții mai responsabili- cetățeni, lanțuri de magazine, companii și asociații.
De ce este nevoie cel mai mult în România
Consider că cele mai importante aspecte sunt colaborarea, educația sau pregătirea profesională și conștientizarea. Avem nevoie de companii responsabile care să lucreze împreună, să își ia angajamente și să colaboreze pentru dezvoltarea sustenabilă a României alături de organizații non-guvernamentale, comunități implicate și instituții ale statului.
Educația este necesară atât la nivelul mediului privat cât și la nivelul instituțiilor statului, astfel încât fiecare om angajat într-o astfel de organizație care ia o decizie, să o poată trece printr-un filtru etic, un filtru al moralității, să verifice și să fie atent la impactul pe care acea decizie îl va avea atât la nivelul organizației din care face parte, cât și asupra celor din jur.
Avem nevoie de conștientizare la nivelul cetățenilor care, ușor-ușor, trebuie să înțeleagă că aceste companii și instituții vor oferi mult mai multe produse și servicii responsabile atunci când cererea și presiunea vor veni și în mod direct de la consumator. Așa funcționează economia de piață și așa vom reuși să migrăm către o dezvoltarea economică sustenabilă pe care ne-o dorim.
Implicarea în mediul de business
Viziunea noastră privind implicarea mediului de business din România din punct de vedere social și civic a fost tradusă prin formarea unei Coaliții. Și aici vreau să fac referire la companiile responsabile care sunt atente la impactul pe care îl au asupra mediului, economiei și societății. Acum au oportunitatea să își unească eforturile și să colaboreze, atât pentru a crește know-how-ul intern al decidenților din fiecare companie, cât și pentru a aduce la un loc expertiza și resursele, într-un efort comun, alături de societatea civilă și instituțiile statului.
În acest sens am o veste bună și o știre în exclusivitate vom semna un acord de colaborare cu Guvernul României prin care Coaliția România Sustenabilă va fi principalul factor de dialog pentru monitorizarea și implementarea Agendei 2030 și contribuția noastră la cele 17 Obiective de Dezvoltare Durabilă.
Contextul apariției Ambasadei Sustenabilității
Am simțit și simțim în continuare nevoia de a avea un mediu economic cât mai responsabil. Inițial, proiectul a pornit ca un centru de resurse pentru companiile private și, pe parcursul procesului de planificare, am conștientizat că nu este de ajuns să lucrăm cu o singură categorie de stakeholderi, respectiv cu mediul privat. Ne-am dat seama că este foarte important să creăm acest cadru de colaborare între companiile responsabile, ONG-uri, comunitățile implicate și instituțiile statului.
Viziunea noastră este că atunci când companiile private și organizațiile din România, în general, vor fi mai responsabile, impactul lor asupra mediului, economiei și societății va scădea, prin urmare nivelul de trai al românilor va crește.
Misiunea noastră, sintetizat, este aceea de a promova sustenabilitatea la nivel politic, social și economic, pentru a dezvolta competențe, programe și parteneriate în România.
Scopul nostru este să continuăm să coagulăm și să dezvoltăm comunitatea specialiștilor care vor să contribuie la dezvoltarea sustenabilă, și să asigurăm un dialog constant și de bună calitate cu Guvernul și alte instituții ale statului. Doar așa obiectivele sustenabile vor putea fi implementate și astfel vom crea cadrul propice pentru schimbările necesare. În același timp, alături de partenerii și colaboratorii noștri, lucrăm la identificarea priorităților naționale, în contextul celor 17 Obiective de Dezvoltare Durabilă.
Din colaborarea generată de mediul privat, instituțiile statului și ONG-uri, dorim să asigurăm contextul în care să fie planificate, finanțate și implementate programe de dimensiuni mari, la nivel național, derulate de mai multe ONG-uri în parteneriat, și finanțate de mai multe companii. Credem cu tărie că este important să punem resursele laolaltă pentru cauzele care sunt de interes public, care ne afectează viețile tuturor și care pot contribui la sustenabilitatea acestei națiuni.
Comunitatea
Referitor la comunitate, putem să spunem că aceasta crește constant, atât din punct de vedere numeric cât și a calității temelor discutate și a persoanelor implicate.
În acest moment am ajuns într-un stadiu de maturitate care poate susține lansarea Coaliției, unde este permisă înscrierea membrilor, cât și a participanților. Ne bucurăm să observăm că, încă de la începutul anului 2019, tot mai mulți reprezentanți ai comunității au inițiat și demarat programe cu energie proprie. Aici aș aminti de: un grup de lucru format în urma unei dezbateri ce a avut loc la sediul nostru privind programul de lucru flexibil pentru părinți, decizia Kaufland de eliminare a pungilor de plastic tip maieu din toate magazinele lor, cât și invitațiile primite de la mai multe ONG-uri la proiectele lor, care ne-au mărturisit că de la noi au auzit de astfel de programe și așa s-au născut proiectele pe care ei le derulează, inspirându-se din activitatea noastră.
Răspunsul societății civile
Societatea civilă a fost și este alături de noi încă din perioada de planificare a programului. Avem norocul de a colabora cu unii dintre cei mai buni experți din această zonă. Ne bucură să vedem că, pe lângă participarea la evenimente, mulți dintre ei contribuie activ la planificarea activităților. Reducerea risipei alimentare prin sprijinirea primei rețele națională a Băncilor pentru Alimente, realizarea ghidului privind deducerea fiscală cu sponsorizarea realizat de Biriș Goran, acestea sunt grupuri de lucru inițiate și găzduite la Ambasadă, de reprezentanți și experți din ONG-uri alături de specialiști din companiile private.
Voluntarii Ambasadei
Începând cu 2019, voluntarii s-au transformat în inițiatori și secretari ai grupurilor de lucru, iar asta nu poate decât să ne bucure. Vedem că acest cadru de colaborare pe care l-am creat este un mediu propice, pe care îl adaptăm în funcție de nevoile voluntarilor astfel încât să reușim să conturăm și să lansăm proiectele și inițiativele de care vorbeam mai devreme.
Printre voluntari avem atât experți, președinți de asociații, coordonatori de programe din societatea civilă cât și oameni care sunt la începutul activității, care participă la întâlnirile de networking, dezbaterile și cursurile de la Ambasadă, pentru a obține know-how și pentru a se integra în comunitatea specialiștilor din acest domeniu.
Obiectivele programului
Am ales în perioada de planificare, când am început designul programului Ambasada Sustenabilității, să nu ne formulăm obiective “noi” pe termen mediu și lung. Am ales să urmărim contribuția națională pentru îndeplinirea celor 17 Obiective de Dezvoltare Durabilă formulte de Organizația Națiunilor Unite.
Am fixat trei direcții de dezvoltare ale programului. Prima este coagularea și dezvoltarea comunității, iar aici aș menționa Coaliția România Sustenabilă ce are peste 130 de membri și susținători - companii, ONG-uri, instituții și persoane fizice - dar și membrii comunității noastre care participă în mod constant la evenimentele organizate de Ambasadă pe teme de sustenabilitate și care, după cum spuneam, au pornit la rândul lor proiecte care vin în sprijinul unui viitor sustenabil.
A doua direcție a fost dialogul cu Guvernul României și contribuția sa atât prin participarea la dezbateri, cât mai ales prin urmărirea procesului legislativ și modificării legilor, acolo unde a fost cazul, și dezvoltarea Coaliției ca acel instrument specificat în momentul lansării Strategiei Naționale de Dezvoltare Durabilă.
Cea de-a treia direcție este creșterea cererii de la consumatorul final pentru produse, servicii și comportamente responsabile atât de la instituțiile statului, cât și de la companiile private. Aici cel mai important rezultat este campania noastră recentă „Aerul nu are culoare politică” care a susținut eforturile cetățenilor de a fi informați și de a-și transmite cererile către organizațiile statului, astfel încât calitatea aerului din București să nu mai fie ignorată.
Impactul până în prezent
Dezbaterile Sustainability Talks sunt unul dintre programele care au fost foarte eficiente și care au ajuns la a 25-a ediție. Mai sunt evenimentele informale, de networking, tot de ordinul zecilor, care au contribuit la coagularea nucleului comunității. Bineînțeles, și Coaliția, un proiect aflat în planul nostru încă din faza de planificare, dar pe care abia acum îl lansăm public, după ce am lucrat foarte mult la designul său.
Aproape jumătate din activitățile noastre din anul 2019 a constat în reprezentare și participare la evenimente externe, urmărind obiectivul dezvoltării comunității: întâlniri cu o echipă de experți ai OCDE, cu privire la progresele înregistrate în cadrul Strategiei Naționale pentru Dezvoltarea Durabilă a României, întâlniri de lucru cu reprezentanți ai Guvernului sau sprijin oferit în realizarea unor studii, participări la conferințe pe tema sustenabilității sau consultări pe proiecte împotriva plasticului de unică folosință, de exemplu.
Avem, totodată, și o colaborare cu mediul academic, prin care încercăm să aducem în atenția studenților tema sustenabilității și responsabilității sociale – peste 100 de studenți au participat la traininguri susținute de noi, la Ambasadă.
Direcții și priorități
Prioritatea anului 2020 este atragerea unui număr optim de organizații participante în Coaliție pentru derularea activităților și formarea grupurilor de lucru și identificarea priorităților naționale în privința obiectivelor globale de sustenabilitate. În prezent, lucrăm la un studiu sociologic la nivel național, reprezentativ pentru toți cetățenii României, în care aflăm ce teme sunt importante pentru ei, care sunt temele cu impactul direct asupra vieții lor, care este speranța de rezolvare a temelor de sustenabilitate, foarte important, care dintre acestea sunt văzute drept o amenințare la siguranța națională, dar și cine cred oamenii că este responsabil pentru a rezolva cât mai mult din aceste teme, din perspectiva a 4 categorii: statul, mediul privat, societatea civilă sau cetățenii.
De asemenea, e foarte important pentru noi ca în același timp să scoatem mesajele dezbaterilor de calitate de la noi „din sufragerie” și să le aducem către publicul larg. Contribuim astfel la echilibrarea agendei publice, prin reprezentarea temelor de interes pentru cetățeni și România, nu neapărat pe termen scurt, cât mai ales pe termen mediu și lung.
În acest moment, suntem finanțați exclusiv de companii din mediul privat, prin contracte de sponsorizare, există trei finanțatori principali: Kaufland România, ca partener fondator, iar parteneri platinum sunt HeidelbergCement și LIDL România. Mai există o sursă de finanțare care provine din mediul privat, dar care este minoritară, asigurată de închirierea spațiilor din clădirea Ambasadei, atunci când acestea nu sunt folosite pentru evenimentele proprii sau ale membrilor comunității.
Partenerii Ambasadei
Până la acest moment am colaborat cu aproape 50 de ONG-uri din România, multe dintre ele sunt membre în Coaliția România Sustenabilă, altele ne-au susținut în campania „Aerul nu are culoare politică” și au semnat alături de noi scrisoarea deschisă către autorități, iar mulți sunt alături de noi încă de la început și s-au implicat în formarea acelor grupuri de lucru cu rezultate notabile, cum au fost cazurile menționate mai devreme, împotriva risipei alimentare, ghiduri privind sponsorizarea sau implementarea corectă și eficientă a directivelor europene.
Avem, încă din momentul lansării, un dialog cu Departamentul pentru Dezvoltare Durabilă din cadrul Guvernului României și am demarat de curând, o colaborare cu Agenția Națională pentru Egalitatea de Șanse pentru a identifica și elabora strategii, programe, proiecte privind promovarea egalității de șanse și de tratament între femei și bărbați, pentru că este o temă foarte importantă pentru noi.
Prin colaborarea cu Departamentul pentru Dezvoltare Durabilă, avem o legătură cu toate instituțiile publice din România, reprezentate în relație cu Departamentul prin Consiliul Interministerial.
Când suntem solicitați, atât experții Ambasadei, cât și ceilalți membri ai Coaliției România Sustenabilă și ai comunității noastre în general, răspund cererilor de consultare venite de la Guvernul României pe anumite teme. De asemenea, prin grupurile de lucru, analizăm anumite politici publice și formulăm proactiv feedback pentru instituțiile guvernamentale pe care îl transmitem prin Departamentul pentru Dezvoltare Durabilă, coordonat de consilierul de stat Laszlo Borbely.
Promovarea programului în mediul online
După cum vedeți și din limbajul meu de lemn, suntem specialiști în sustenabilitate. :) Să vă prezentăm strategia noastră de marketing, mai ales în fața celor mai calificați oameni din România în acest domeniu, ar fi ca și cum am merge mâine la cea mai cunoscută universitate de fizică atomică și am defini noi, după ureche, termenii tehnici folosiți de ei.
La fel ca orice ONG din România, ne bazăm pe expertiză și încercăm să fim cât mai eficienți în procesele noastre. Comunicăm online, prin intermediul site-ului, newsletterelor noastre, prin e-mail și pe social media.
Știm că nu suntem experți în acest domeniu, nici nu ne-am propus, dar ne-ar plăcea ca în spiritul colaborării de care am vorbit, să atragem în comunitatea noastră și experți din acest domeniu. Spun asta pentru că una dintre principalele provocări ale acestui an este să ducem concluziile dezbaterilor de calitate din cadrul Ambasadei în afara bulei / comunității noastre și în media.
Și ne bucură să o avem alături de noi, de la începutul anului, pe Cristina Hurdubaia, un jurnalist reputat care ne ajută în strategia de relații publice și relația cu media. Suntem atât de modești în acest domeniu pentru că, după cum probabil ați intuit, finanțarea atrasă până în acest moment, nu ne permite să avem să inițiem colaborări cu experții de pe piață așa cum o face o companie privată cu bugete de marketing dedicate. Nu e doar o problemă a noastră, ci a întregii societăți civile, pentru că noi, la finalul unei campanii de marketing, nu putem acoperi bugetul cheltuit din vânzarea unor produse cu adaos comercial, ci trebuie să convingem alți finanțatori să vină alături de noi.
Ce urmează, ce planuri există
În primul rând ne dorim să fim sănătoși și să trecem cu toții cu bine peste coronavirus. De asemenea, să vedem în jurul nostru, nu obligatoriu alături de noi, cât mai mulți decidenți din mediul privat, ONG și instituții publice care aleg să muncească zi de zi și pentru generațiile viitoare. E important să conștientizăm că viitorul a început, iar nevoia de sustenabilitate nu este ceva ce va urma, este ceva ce există încă din trecut, o simțim puternic în prezent și cu siguranță va exista și în viitor, așa cum am încercat să reprezentăm și prin logo-ul nostru cu clepsidra triplă.
