![[Noii antreprenori] Irina Moreno: Ne-am pus intrebarea de ce in Romania conversatia despre moda continua sa fie centrata pe trends si must-haves, grija fata de mediu neavand loc in discurs](https://media.iqads.ro/2022/10/fotojet1-cover-850.jpg?v=202210070837)
Haina il face pe om. E proverbul care defineste cel mai bine relatia romanilor cu moda. Imbracamintea a fost mereu o preocupare importanta pentru ei, mai putin grija fata de mediu, spune Irina Moreno, co-fondatoarea 3WLABEL. In Romania, exista 4.000 de fabrici care produc articole de imbracaminte. Ce se intampla cu resturile, deseurile pe care le lasa in urma?, s-au intrebat Irina si Zuzana Mandic. Au luat legatura cu peste 100 de fabrici si au aflat ca fiecare produce intre 300-1,000 kg de deseuri pe luna. A fost momentul in care a aparut ideea 3WLABEL, un brand de moda sustenabil, care foloseste ca materie prima resturile de material – capetele de baloti – ramase nefolosite in urma productiei din fabricile de confectii din Romania. Sub motto-ul Reclaimed Luxury, brandul propune o alta perspectiva asupra hainelor si a modei. O viziune care vine cu eforturi de educare a consumatorilor.
Stiam de la bun inceput ca drumul pe care am pornit nu va fi unul usor. Aducem un concept nou intr-o piata nematurizata din punct de vedere al viziunii despre sustenabilitate. Spre exemplu, ni s-a recomandat sa eliminam cuvantul “deseu” din discursul nostru. Ori noi tocmai acest lucru vrem sa il subliniem si anume faptul ca deseurile pe care le folosim sunt de fapt materiale ramase nefolosite in urma procesului de productie (capete de baloti). Ne luptam cu conceptii inradacinate adanc despre moda si lux si de informare a publicului despre ce inseamna consum responsabil, spune Irina.
