Compania de produse cosmetice L'Oreal isi adapteaza strategia de marketing, intr-un efort menit sa sustina planurile sale globale de crestere si inovatie. Jean-Paul Agon, directorul executiv al companiei, estimeaza o crestere la nivel global de aproximativ 3%-4% anul acesta.
„Vestea buna este ca piata cosmeticelor a confirmat, in ciuda nesigurantelor economice, ca revine la o crestere normala. Nu este extraordinar, dar este un lucru pozitiv. Este dificil sa previzionezi comportamentul consumatorilor in aceasta perioada”, a declarat acesta, citat de warc.com.
Europa de Vest si SUA sunt considerate piete statice, in sensul in care companiile incearca sa „fure” din vanzarile competitorilor, si nu sa creasca piata, per ansamblu, fapt crucial pentru industria cosmeticelor.
L’Oreal a pus a punct o noua divizie strategica de marketing, condusa de primul Chief Marketing Officer al companiei. Marc Menesguen, actual managing director al diviziei de produse lux a L’Oreal, va conduce departamentul de la 1 ianurie 2010. El ii va raporta, in continuare, CEO-ului Jean-Paul Agon si va face parte, ca si pana acum, din comitetul executiv al companiei.
Miscarea se inscrie in strategia pietei, o serie dintre marii jucatori - Unilever, Estee Lauder, Johnson&Johnson si Kimberly-Clark Corp - bifand pana acum ca obiectiv realizat numirea unui Chief Marketing Officer.
