un interviu cu Mihaela Muresan, Marketing Manager IKEA Romania
La inceputul lunii septembrie IKEA a anuntat schimbarea agentiilor de creatie si media pentru serviciile de promovare pe piata din Romania. Astfel, incepand cu luna august, creatia ii revine agentiei Punct, iar partea de media revine agentiei Media Investment, membra The Group. Cand au hotarat sa organizeze pitch-ul, au simtit ca e nevoie de o schimbare, sustine Mihaela Muresan, Marketing Manager IKEA Romania. Asa ca e un bun prilej sa ii invitam sa faca un bilant al activarii IKEA pe piata din Romania. Ca romanii au primit cu euforie intrarea pe piata a retailerului suedez stim, dar cum s-a tradus asta in cifre, ramane de vazut.
Alina Galeriu: De ce ati decis sa schimbati agentiile de creatie si de media pentru serviciile de promovare IKEA in Romania? A fost o decizie integrata intr-un plan de reducere a costurilor sau o incercare de reimprospatre a imaginii?
Mihaela Muresan: Dupa cum probabil stiti deja, IKEA este un brand international, cu o vechime de mai bine de 60 de ani, care a reusit sa isi mentina o identitate clara si puternica in toate tarile unde opereaza. In 2007, brandul IKEA s-a lansat pe piata romaneasca ca piata noua, respectand toate standardele de comunicare ale acestei marci, dar tinand cont si de specificul unei piete noi si in permanenta schimbare. Dupa aproape 2 ani si jumatate de operare, timp in care brandul IKEA a inceput sa isi consolideze notorietatea, am simtit nevoia sa trecem la un alt nivel, sa facem o schimbare, si astfel am decis organizarea unui pitch de creatie. In alegerea noii agentii de media, principalele criterii au fost calitatea si eficienta serviciilor oferite, dar si abordarea strategica in concordanta cu ceea ce presupune comunicarea brandului IKEA. Dorinta de a ne intrece pe noi insine si de a face lucrurile cat mai bine, folosind resurse minime caracterizeaza cultura IKEA din toate timpurile. Si in cazul nostru eficientizarea activitatii este un proces continuu, care vizeaza toate aspectele business-ului IKEA, indiferent de perioada pe care o traversam. Am mostenit de la suedezi cumpatarea si dorinta de a realiza mai mult cu mai putin, pentru ca numai asa putem sa venim in ajutorul oamenilor obisnuiti oferindu-le produse de calitate la preturi accesibile.
