un interviu cu Catalina Stan, Presedinte si CEO la BDR Associates si Managing Director la Superbrands Romania
E greu sa fii in top, indiferent de domeniul pe care il reprezinti. Lupta este dura, cerintele sunt numeroase, asteptarile greu de multumit. Sa fii consecvent, indiferent de cat de neprielnice sunt imprejurarile la un moment dat, ramane insa cea mai mare provocare. Si pentru brandurile romanesti. Unele dintre ele au reusit insa sa dovedeasca ca si in aceste conditii pot oferi servicii de calitate, ca-si pot pastra imaginea impecabila, ca nimic nu le poate stirbi prestigiul si reputatia si ca, pana la urma pot, spune o poveste de succes. Despre criteriile pe care trebuie sa le indeplineasca un brand pentru pentru a face parte din categoria Superbrands aflam de la Catalina Stan, Presedinte si CEO la BDR Associates si Managing Director la Superbrands Romania.
Catalina Onu: Cat de dificil este sa alegi superbrandurile din Romania?
Catalina Stan: In primul rand, oricat de dificil ar putea fi un asemenea proces el este cu siguranta onorant si foarte placut! Pentru ca brandurile care devin modele in cultura de branding, prin intrarea in Cartea Superbrands vorbesc altfel despre Romania. Validarea statutului de Superbrand se face prin implementarea obligatorie a metodologiei Superbrands aplicate la nivel international, in toate cele peste 80 de piete in care opereaza astazi Programul Superbrands. Este un proces de durata, care se intinde pe parcursul a aproape un an de zile. Sunt esentiale fazele de cercetare si constituirea Consiliului de onoare Superbrands format din specialisti cu reputatie profesionala, care jurizeaza brandurile propuse de cercetare, fara sa intre in conflict de interese (de exemplu membrii juriului nu au dreptul sa-si evalueze propriul brand). Agentia noastra administreaza programul, dar nu intervine in procesul de validare. Avem insa dreptul sa decidem asupra continutului Cartii Superbrands in asa fel incat piata sa fie edificator reprezentata si "povestita". Dupa incheierea procesului de validare a brandurilor cu statut de Superbrand (de obicei mai putin de o treime din lista lunga intrata in evaluare), echipa Superbrands Romania lanseaza invitatia de a intra si in carte, cu povestea brandului respectiv, catre un numar restrans de branduri validate Superbrands. Ne intereseaza foarte mult diversitatea industriilor/domeniilor de activitate prezente in Cartea Superbrands Romania, mai ales in editiile corporate (de business).
