Cu o experienta in marketing de 14 ani si parte a echipei Unilever de aproape 9 ani, timp in care a lucrat pe toate brandurile din divizia Home & Personal Care, Liliana Caimacan este de aproape 2 ani European Senior Brand Manager Dove Skin Care la Unilever Germania. In interviul pentru rubrica VERSUS i-am propus sa faca o comparatie intre piata de produse de ingrijire din Romania si alte piete relevante, in special cea din Germania, astfel incat informatiile primite sa fie o sursa de inspiratie si un instrument util pentru marketerii romani in setarea obiectivelor si a unor benchmark-uri pentru intelegerea trendurilor locale in contextul celor globale.
Piata de produse de ingrijire personala: Germania vs Romania
Facand o comparatie intre piata de produse de ingrijire din Germania si cea din Romania, Liliana a subliniat ca Germania este tara cu cea mai mare penetrare a produselor de ingrijire personala si cu cel mai ridicat nivel de consum al acestora la nivel European, pe cand Romania se afla inca intr-o faza de dezvoltare in ceea ce priveste piata produselor de ingrijire personala: Piata din Romania a cunoscut un ritm foarte rapid de crestere pana in 2008, dupa care a urmat o stagnare in ultimii ani. Cel mai important aspect este diversificarea pietei care are la baza cresterea nivelului de educatie al consumatorilor in ceea ce priveste folosirea produselor de ingrijire personala si satisfacerea unor nevoi din ce in ce mai sofisticate. Cu toate acestea, consumul de produse de ingrijire personala din Romania este foarte scazut, mult inferior mediei europene, a completat Liliana Caimacan.
