![[CSR in Romania] Cristina Horia (A&D Pharma): Nu alocam bugete pentru comunicare, ci numai pentru implementarea programelor si functionarea centrelor gestionate de Fundatia Sensiblu](https://media.iqads.ro/2015/06/collage5-cover-850.jpg?v=201711020537)
Nuantele CSR-ului pornesc de la motivele pentru care o companie se alatura unei anumite cauze sociale, ajungand apoi la modul in care se trece la actiuni si, ulterior, la comunicarea acestora. Cat de aliniate sunt campaniile de CSR cu valorile si strategiile de comunicare ale brandurilor? In ce fel sunt calculate beneficiile pentru brand in urma demararii unor initiative de responsabilitate sociala?
Cristina Horia (Director Executiv, Fundatia Sensiblu) ne vorbeste despre politica de CSR A&D Pharma, rezultata in construirea unui organism independent preocupat zona social si comunitara, care sunt principiile pe care s-a dezvoltat astfel Fundatia Sensiblu si cum isi alege ONG-urile partenere sau cauzele in care se implica.
Aflam, apoi, despre efectele infiintarii Fundatiei asupra brandului Sensiblu si de ce bugetele lor sunt directionate in totalitate catre proiectele propriu-zise, nepunandu-se accentul pe comunicarea lor.
Pentru A&D Pharma, cel mai mare si mai dinamic grup farmaceutic din Romania, sanatatea este pilonul principal, atat din perspectiva business-ului cat si al implicarii sociale.
Programele sociale ale grupului respecta doua directii principale:
