Neconventional pana la radacini e mesajul pe care Grolsch incearca permanent sa-l portretizeze in fata audientelor lor, compuse in principal din tineri creativi si creatori din mediul urban. Cel mai recent pas in directia de a-si reafirma nonconfomismul a fost sa-l introduca pe teritoriul marketingului si comunicarii: grafica noului ambalaj international Grolsch a fost realizata in colaborare stransa cu consumatorii.
Designul noului look Grolsch a fost un proces denumit operatiunea Grolsch Greenhouse si a implicat nu mai putin de 18 tineri creativi lucrand laolalta cu oameni din agentia de brand a Grolsch (Nomad) si oameni de la client intr-un hub din Amsterdam timp de vreo 4 saptamani.
Impreuna, au analizat oportunitatile de imbunatatire existente, in timp ce lucrau si la alte cateva probleme civice, ale Amsterdamului (lipsa spatiului, de pilda); vorbim, deci, de un cantonament de brainstorming destul de neconventional. Grafica finala a ambalajului a fost semnata de agentia de packaging design a brandului, aceasta bazandu-se insa pe toate observatiile acumulate in prealabil.
Odata terminat, noul ambalaj Grolsch a fost lansat in mai multe etape, sustinut fiind prin campania "Unconventional by Tradition". Dezvoltata tot de Nomad, elementul central al acesteia este un scurt documentar care prezinta patru reprezentanti ai comunitatii Grolsch vorbind despre alegerea caii nebatatorite.
