![[Omul si brandul] Ioana Marica (Heidi Chocolate): Din copilarie ii admiram imaginea premium, creativitatea si manufactura cu origini elvetiene](https://media.iqads.ro/2019/02/5d4-2703-cover-850.jpg?v=201902190216)
Vorbim despre branduri si despre coordonatorii lor dintotdeauna, iar discutia se tot permuta si ea, in functie de trenduri si actualitati. In schimb, factorul uman din marketing ramane constant si merita explorat in continuare, motiv pentru care pornim un demers care trateaza exact asta: raporturile unui brand manager cu brandul sau, de la istoric si pana la perspectivele de viitor.
Incepem cu Ioana Marica (Brand Manager, Heidi Chocolate) care si-a pornit devreme incursiunea in portofoliul tabletelor Heidi. Niste ani mai tarziu, Ioana a ajuns sa gestioneze acest portofoliu, avand nu doar atributii de marketing, ci si de R&D.
Astfel, alaturi de echipa atelierului de ciocolata si colegii din departamentul de productie, Ioana a creat sortimente noi Heidi destinate exportului, cum ar fi Dark Ginger & Lemon (pentru Marea Britanie), Dark Minis (pentru Asia) sau Florentine Coffee pentru (Austria/Germania). Compania exporta astazi in circa 60 de tari, iar la nivel local, este lider pe piata tabletelor premium si pe segmentul de ciocolata amaruie.
La capitolul comunicare, Heidi colaboreaza cu agentiile FCB si Spoon (media), pastrand, ca si in trecut, un stil mai rezervat si mai exclusivist.
