![[Omul și brandul] Luminița Gîdea (Unilever): De la bun început, mi-am dorit să mă asigur că viziunea Dove asupra frumuseții ajunge la fiecare femeie din România](https://media.iqads.ro/2019/03/luminita-gidea1-cover-850.jpg?v=201903281229)
Luminita Gidea (Category Manager, Unilever) nu a pornit lucrul pe brandul Dove din departamentul de marketing, ne povesteste ca a intrat in Unilever in urma cu 12 ani, ocupand o pozitie mai tehnica, in zona de R&D. Pe atunci, Luminita se asigura ca tot ceea ce se comunica pe brandurile companiei este "sustinut de date clare si concrete". Dupa 4 ani petrecuti aici, a facut trecerea spre departamentul de marketing, urcand din rolul de Marketing Exec pana la cel de Category Manager, coordonand astazi categoriile de curatare si ingrijire a pielii si categoria de ingrijire a parului.
Vorbind despre Dove, Luminita isi aminteste in primul rand reclamele de tip demo pe care le vedea in vremea studentiei, cand accentul statea, simplu, pe o patrime de crema hidratanta ca diferentiator al produselor brandului. De atunci si pana acum, Dove a ajuns intr-o zona emblematica, fiind unul dintre primele branduri care si-a asumat o pozitie sociala, anume impotriva standardelor frumusetii feminine promovate pana atunci.
Despre experienta din culisele locale ale gestionarii brandului si campaniilor Dove, Luminita povesteste pe indelete imediat mai jos.
Primul contact cu Dove a fost in anii studentiei. Inca de atunci se stia ca sapunul-crema Dove este cu totul special, nu prea intelegeam ce inseamna ¼ crema hidratanta intr-un sapun dar cand il foloseam, simteam cu adevarat diferenta.
