TikTok s-a alăturat Alianței Europene pentru Standarde în Publicitate (EASA) în calitate de membru digital și își consolidează astfel angajamentul față de publicitatea responsabilă prin autoreglementare și protecția consumatorilor.
În calitate de Membru cu Drepturi Depline, TikTok va susține 28 de organizații de autoreglementare în publicitate din Europa. Prin acest pas, TikTok își consolidează contribuția la dezvoltarea standardelor industriei la nivel global.
Pe lângă alocarea unor resurse semnificative pentru respectarea cerințelor de reglementare, o autoreglementare eficientă constituie un element esențial în menținerea încrederii publicului în domeniul publicității. De exemplu, în Regatul Unit, nivelul de încredere al publicului în publicitate a atins în 2025 cel mai ridicat nivel din ultimii cinci ani, ajungând la 40%, în creștere față de 31% în 2021, evoluție atribuită parțial creșterii gradului de conștientizare a sistemului de autoreglementare din industrie (Credos).
Investiții în încredere și transparență
TikTok continuă să investească în soluții care ajută brandurile să facă publicitate cu încredere. Prin TikTok Safety Suite, platforma oferă un set cuprinzător de controale, instrumente și soluții de măsurare furnizate de terți, concepute pentru siguranța brandului și performanța campaniilor publicitare. Dezvoltările recente includ setări extinse de excludere și un ghid dedicat, Brand Safety & Suitability Playbook, ce reflectă angajamentul continuu al TikTok de a oferi specialiștilor în publicitate claritate și un control mai mare în ceea ce privește plasarea reclamelor lor.
În plus, TikTok oferă setări clare pentru informarea comercială, inclusiv etichete de parteneriat plătit și funcții pentru conținutul de marcă, pentru a ajuta creatorii și brandurile să comunice deschis, în timp ce se asigură că publicul poate identifica ușor publicitatea pe platformă.
Publicitatea pe TikTok susține creșterea economică
Publicitatea pe TikTok contribuie, de asemenea, la stimularea creșterii economice, companiile care își fac publicitate pe platformă generând o valoare economică de 31 de miliarde de euro în UE în 2025, conform unei cercetări independente recente realizate de Public First. Aceasta include 7,2 miliarde de euro în Germania, 5,2 miliarde de euro în Franța, 3,6 miliarde de euro în Italia, 3 miliarde de euro în Spania și 920 de milioane de euro în Polonia. Specific, pentru IMM-uri, publicitatea pe TikTok a generat o creștere economică totală de 13 miliarde de euro.
Thomas Wlazik, General Manager TikTok Europa, Global Business Solutions, a declarat: „Aderarea la EASA este un punct de referință major pentru TikTok și oficializează sprijinul nostru pentru partenerii cu care am lucrat în culise de mai mulți ani. Având scopul comun de a promova și susține publicitatea responsabilă, așteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu EASA, colegii din industrie și asociațiile partenere din întreaga Europă pentru a construi o mai mare încredere în industria publicității.”
Salutând aderarea TikTok, Ludovic Basset, Director General al EASA, a declarat: „Ca platformă globală cu un rol tot mai important în publicitatea digitală, calitatea de membru a TikTok marchează un progres major în angajamentul nostru comun pentru publicitate responsabilă. Această colaborare subliniază dedicarea noastră colectivă de a menține cele mai înalte standarde de transparență și protecție a consumatorilor în ecosistemul digital al Europei.”
Orla Twomey, Președinta EASA, a adăugat: „Suntem încântați să urăm bun venit TikTok în calitate de cel mai nou membru al nostru. Aderarea lor reafirmă misiunea noastră colectivă de a susține cele mai înalte standarde publicitare pe toate mediile și exemplifică rolul nostru de lider în promovarea unui mediu bazat pe încredere și integritate în Europa.”
Printre organizațiile susținute prin acest parteneriat se numără ASA (Marea Britanie), ARPP (Franța), DWR (Germania), IAP (Italia), AUTOCONTROL (Spania), RAC (România) și altele.
TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.
