un interviu cu Otilia Man (Senior Research Consultant, Gfk)
Pentru ca ne apropiem tot mai mult de evenimentul Marketing Research 2011, am intrebat-o pe Otilia Man, Senior Research Consultant GfK, despre Daphne, o metodologie care isi propune sa monitorizeze si ajusteze campaniile pe parcursul derularii lor. Caracteristica principala a acestui instrument este ca ajuta clientii sa monitorizeze campaniile media in timp ce ele se desfasoara, sa le opreasca cu totul daca nu ating targetul sau obiectivele dorite, sa le ajusteze, sa schimbe planul media pe parcurs sau sa schimbe reclama propriu-zisa. Practic, ii ajuta sa salveze foarte multi bani pentru ca ofera toate aceste informatii in timp real, astfel incat clientul poate lua decizii de modificare pe parcurs, nefiind nevoit sa astepte finalul campaniei ca sa vada daca aceasta a fost sau nu eficienta.
Carmen Mihu: De cand s-a lansat aceasta matoda la nivel international si cand a fost adusa in Romania?
Otilia Man: Daphne a fost fondata in 2001 in Olanda ca o agentie de cercetare de piata specializata in studii de tip campaign tracking si pre-testare de reclama. La sfarsitul lui 2007, Daphne a fost cumparata de GfK, facand in acest fel si pasul hotarator spre internationalizare, fiind folosita in prezent in Olanda, in UK, in Belgia, in Franta si in Croatia. In Romania aceasta metodologie revolutionara de masurare a eficientei campaniilor media in timp real, singura care poate spune, chiar pe parcursul derularii acesteia, daca banii clientului sunt corect investiti in respectiva campanie din toate punctele de vedere - al mesajului ei, duratei, canalelelor alese etc. - sau sunt bani irositi a fost adusa la inceputul acestui an, dupa o serie de testari in anul anterior.
Carmen Mihu: Cine vine cel mai des cu propunerea de a face apel la monitorizarea campaniilor cu Daphne.dx?
Otilia Man: Deopotriva oamenii din marketing, din top management sau din agentiile de publicitate pot fi implicati in luarea deciziei privind realizarea studiului, ponderea lor fiind data, pana la urma, de modul de organizare si de functionare al companiilor client. Dincolo de persoanele care iau decizia, folosirea metodologiei GfK Daphne.dx are la baza dorinta de a avea campanii de comunicare eficiente si nevoia unui instrument relevant prin care sa se faca un bun management al unei campanii de comunicare.
