![[Marketeri despre creativitate] Alexandru Oancea (VEKA Romania): Dupa ultimii ani, cred ca brandurile si agentiile isi dau seama de nevoia unui push creativ. Iar acesta nu poate fi facut decat de oameni gata sa iasa din zona de siguranta](https://media.iqads.ro/2015/11/alexandru-oancea-marketing-manager-veka-romania-cover-850.jpg?v=201711020539)
Cand conventionalul si creativitatea stiu sa se inteleaga, iese un mix smart-creative de n-ai mai vazut. Alexandru Oancea (Marketing Manager, VEKA Romania) vede aici solutia "castigatoare" pentru campaniile de comunicare. Pana acolo, insa, sunt de gasit necunoscutele din ecuatie; care se schimba cu fiecare context al brandului de la un moment dat.
Dar in problema asta de matematica intervin si alti factori, spune Alexandru. Criza financiara si ramasitele ei de termen lung, atitudinea tematoare sau preferinta pentru ce e 'safe' influenteaza permanent drumul de la problema la rezolvare. In acelasi timp, devine o certitudine faptul ca, la 7 ani de la criza, obiectivul de a sta pe loc nu mai e de ajuns pentru un brand.
In continuare, aflam de la Alexandru abordarea VEKA Romania in ce priveste creativitatea campaniilor, perspectiva lui asupra mediilor de comunicare si care au fost cele mai creative proiecte desfasurate de brand pana in prezent.
Cred ca solutia „castigatoare” nu este nici de-o parte, nici de cealalta, ci mai degraba atunci cand reusesti un mix perfect intre creativitate si tot ceea ce tine de comunicarea conventionala – functionalitate, directie, target.
