Marketingul zilelor noastre e tot mai mult despre comunicare one-to-one, despre persoana careia tu, ca brand i te adresezi. Asa ca direct marketingul se bucura de tot mai multa atentie si popularitate. Internetul a contribuit si el la ascensiunea DM-ului, daca tinem cont de evolutia e-mailing-ului [citeste mai mult...]

Analize

Consumatorii preocupati de o alimentatie sanatoasa determina schimbarea strategiilor de marketing

Multe branduri din Europa care activeaza in industria alimentara si-au modificat strategiile de marketing ca urmare a unei directive europene in ceea ce priveste promovarea produselor catre copii. Un studiu realizat de Accenture Media Management a descoperit ca aproape 70% din firmele din acest [citeste mai mult...]

Crearea de valoare intr-o economie cu o rata mica de crestere

Rezultatele raportului "Threading the Needle: Value Creation in a Low-Growth Economy" realizat de Boston Consulting Group (BCG) demonstreaza ca unul dintre efectele crizei economice a fost acela de a propulsa companiile din tarile cu economii in curs de dezvoltare in fruntea clasamentelor globale [citeste mai mult...]

FMCG-ul in scadere: in semestrul 1 din 2010, romanii au folosit cu 12% mai putin sapun si au baut cu 6,6% mai putina bere

o analiza de Alina Galeriu

Cand a inceput criza, s-au speriat marketerii din segmentul auto si imobiliare si n-au fost prea incantati nici cei din sectorul financiar-bancar. Doar despre FMCG se credea ca nu va fi afectat prea mult. Rationamentul era simplu: doar nu se vor opri oamenii din mancat sau baut, si nici nu vor uita de [citeste mai mult...]

Stiri

Compania Blue Idea, detinatoarea brandurilor IQads si SMARK, isi prezinta directiile de business

Blue Idea, compania care detine IQads si SMARK, a lansat site-ul de prezentare a activitatii, www.BlueIdea.ro, care detaliaza cele 4 directii pe care se va axa in continuare: Publishing, Servicii, Evenimente si Proiecte. „Prin toate proiectele noastre, suntem alaturi, pas cu pas, de [citeste mai mult...]

Interviuri

La UniCredit Tiriac Bank se investeste in proiecte culturale, iar angajatii invata sa fie eco

un interviu cu Anca Nuta (Identity & Communication Director, UniCredit Tiriac Bank)

Bancile sunt adesea privite drept acele institutii sobre si reci, insa UniCredit Tiriac Bank vrea sa fie perceputa drept o banca aproape de consumator, implicata in viata comunitatii. De aceea, sponsorizeaza proiecte culturale, sprijina initiative eco si isi invata angajatii sa foloseasca mai [citeste mai mult...]

Analize

Piata produselor electronice este in crestere la nivel european

Piata europeana a produselor electronice destinate consumatorilor a crescut cu 4,6% in prima jumatate a lui 2010, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, potrivit unui studiu realizat de GfK Group. Acest trend este determinat de aparitia noilor tehnologii care au ridicat stacheta [citeste mai mult...]

Cat de mult conteaza de fapt rata de click?

un articol de Alina Galeriu

Din rezultatele studiului "The Voice of the Internet User" (VIU), anuntate de IAB Romania si eResearch Corp, reiese ca goana dupa click-uri nu este neaparat cea mai de dorit atitudine cand vine vorba de campanii online. Da, e adevarat ca uneori scopul campaniei este sa indemne la un call to action, [citeste mai mult...]

Interviuri

Pentru cumparatorii Billa, 10% din cosul de cumparaturi sunt private labels

un interviu cu Sabin Fane (Director de marketing, BILLA Romania)

De cand criza i-a facut pe cumparatori mai rezervati in a cheltui banii, retailerii sunt tot mai atenti la modalitatile prin care pot spori consumul. Pe langa carduri de fidelitate si promotii, supermarketurile si hipermarketurile isi extind gama de produse marca proprie. Cele mai cautate categorii [citeste mai mult...]

Editoriale

Competitia

un editorial de Seth Godin

Primul motiv invocat de cineva care renunta la a intreprinde o activitate, la a realiza ceva grozav este: "altcineva face deja acel lucru". In alte cuvinte, gandeste urmatoarele: "ideea mea nu este originala" sau "acum va trebui sa infruntam competitia". Doua aspecte trebuie punctate: [citeste mai mult...]

Analize

Marketingul pe mobil, preferat in economiile in curs de dezvoltare

La nivel international consumatorii sun avizi dupa informatie si comunicare, in special in statele cu o clasa de mijloc in ascensiune. Sfidand modelele clasice economice, cererea pentru comunicare (telefonie mobila) determina cresterea mediei traditionale in timp ce solicitarile pentru [citeste mai mult...]

Dificultatile intampinate de marketeri in desfasurarea campaniilor de social media

Marketerii vad un potential imens in social media pentru a ajunge la consumatori, dar nu sunt convinsi ca pot recurge la acest canal pentru a comunica eficient cu audientele locale, arata un studiu realizat de Harris Interactive. Chiar daca 72% dintre brand manageri considera ca pot interactiona cu [citeste mai mult...]

Cum pot schimba fata retailului aplicatiile pe mobil

Marii retaileri din SUA testeaza o noua aplicatie gratuita pentru telefoanele mobile care recompenseaza consumatorii pentru activitatile intreprinse intr-o anumita zona comerciala, potrivit WARC. Aplicatia Shopkick contabilizeaza vizitele efectuate in magazine, raioanele prin care se [citeste mai mult...]

Stiri

Peste 70 de idei de publicitate neconventionala au fost implementate la cea de-a cincea editie ADfel

ADfel, singurul eveniment de publicitate neconventionala din Romania, organizat de IQads si 24-FUN, a gazduit timp de o saptamana, in terasa La Motoare, peste 70 de executii si happening-uri neconventionale, apartinand catorva dintre cele mai curajoase branduri din Romania. [citeste mai mult...]

Analize

Setea de bere, temperata de criza, dar alimentata de marketing

o analiza de Antonia Tucheac

La o raita prin hipermarketurile autohtone, observi, adeseori, carucioare parca nu la fel de pline ca altadata. E o certitudine ca multi romani au ales sa fie mai cumpatati sau, cel putin, sa fie mai atenti la ce cumpara. Dar oricat ar reduce din cosul de cumparaturi, la casele de marcat putine sunt [citeste mai mult...]

Starea consumatorului la nivel global in trimestrul II al lui 2010

La nivel global indicatorul increderii consumatorilor in economie inregistreaza o usoara crestere fata de cota minima atinsa la inceputul lui 2009, dar comportamentul de cumparare urmeaza o traiectorie similara anului trecut, potrivit unui raport realizat de compania Nielsen. [citeste mai mult...]

Editoriale

Cum sa combati sezonalitatea

un editorial de Stefan Teodorescu (Director de Marketing, Fabryo)

In industria berii se spune ca intotdeauna cel mai bun director de vanzari de pe piata este soarele. Ce e rau este ca soarele actioneaza absolut democratic, asa ca daca vrei sa cresti in market share trebuie sa te mai agiti un pic. Sezonalitatea este un fenomen caracteristic multor industrii – ai [citeste mai mult...]

Dupa 6

Grant McKenzie merge si in Fratelli, dar si in Expirat

un interviu cu Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania)

Lui Grant McKenzie (Marketing VP, URSUS Romania) ii plac schimbarile, asa se explica de ce nu-l deranjeaza sa isi schimbe locul numit "acasa" atat de des. Pana acum a locuit in Tenerife, Praga si Budapesta, coordonand activitati de marketing acolo. Dar nici dupa "mandatul" de la [citeste mai mult...]

Smark Talk

Stefan Teodorescu

Razvan Capatina

Chris Forrest

Smark poll

Considerati avantajoasa pentru campanii abordarea Media Neutral Planning?

voteaza

vezi rezultate

alte sondaje